Metricool estudió más de 1 millón de cuentas para conocer el uso profesional de cada red social y extraer conclusiones sobre su evolución y funcionamiento durante 2023.
Estudio de TIK-TOK para marcas, eCommerce, start-ups
- Aumento de las cuentas business en un 165,53%
- el aumento de videos de estas cuentas en un 241,20%
- La frecuencia de publicación y duración de los vídeos aumenta.
- Los vídeos de duración mayor a 54 segundos son los que reciben más visualizaciones
- Se duplican las visitas que llegan desde el buscador de TikTok
- El engagement rate baja de forma general
Frecuencia de publicación
- Las cuentas personales publican, de media, más vídeos al mes que las cuentas de empresa. En concreto hablamos de una media de 16.59 vídeos al mes (personales) frente a 14.45 vídeos (empresa).
- Los dos tipos de cuenta superan la frecuencia de 3 vídeos por semana como mínimo.
- Son las cuentas personales las que llegan a 4 vídeos semanales. Lo que marcaría la diferencia de 1 vídeo semanal.
CONSTANCIA
- Las cuentas personales (generalmente creadores de contenido profesionales) publicaron 3 o más vídeos a la semana durante más semanas que las cuentas business.
VISUALIZACIONES
Visualizaciones por vídeo de las cuentas personales es de 32.107 en contraposición a la media de 23.781 de las cuentas business.
La media de visualizaciones de las cuentas Business ha aumentado un 35,72% respecto al estudio anterior.
Datos Interesantes
📌 Los vídeos que duran más de 54 segundos son los que reciben más visualizaciones.
Se desmiente el mito de los vídeos cuanto más cortos mejor.
Eso sí, vídeos largos y aburridos tienen todo para fracasar.
Los vídeos largos que triunfan son los que consiguen retener al usuario, contando una historia o manteniendo el interés hasta el final.
TikTok premia (y mucho) a las cuentas que consiguen retener al resto de usuarios el mayor tiempo posible.
📌 Se duplican las visitas que llegan desde el buscador y bajan las visualizaciones desde la pestaña de Siguiendo.
Más importante que nunca trabajar el posicionamiento SEO en TikTok. Decide la palabra clave que vas a posicionar en ese vídeo y añádela en la descripción, subtítulos, textos dentro del vídeo y repítela hablando.
📌 Tanto las cuentas de empresa como las personales (creadores) suben 3 vídeos / semana como mínimo.
Pero las cuentas grandes (+50k seguidores) suben de media 2 vídeos al día, por contra las pequeñas (-100 seguidores) un vídeo cada 2 días.
Sube un vídeo al día y ve midiendo qué contenidos funcionan mejor para afinar más en cómo gustar al algoritmo.
📌 La mejor hora de publicación son las 8 PM, menos el sábado que son las 6 PM. El día con más views el martes, el de más comentarios los viernes.
Revisa el estudio o la infografía
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